La génération Alpha, composée des enfants nés à partir de 2010, représente désormais un poids économique considérable, avec un pouvoir d’achat qui dépasse les 100 milliards de dollars. Cette influence financière s’explique non seulement par leur accès précoce à la technologie et à Internet, mais aussi par leur implication dans des activités génératrices de revenus comme le streaming, la création de contenu ou encore les microtransactions dans les jeux en ligne.
De plus, le soutien financier de leurs parents, souvent très impliqués dans leurs choix de consommation, renforce leur capacité d’achat. Des entreprises comme Roblox et Nike ont su tirer profit de cette tendance, en développant des produits, des expériences virtuelles et des campagnes marketing spécifiquement conçus pour capter l’attention de ce jeune public hyperconnecté et influent.
