H&M a frappé récemment très fort en dévoilant des campagnes publicitaires avec des modèles virtuels, dont un « digital twin » , le mannequin Mathilda Gvarliani. L’objectifs étant d’affichés : de réduire les coûts, accélérer la production et limiter les impact environnementaux.
Cette tendance s’inscrit dans une vague technologique plus large. Des studios comme Artcare (Arts x Technology), des solutions IA telles que Botpress ou encore des plateformes comme OnbrandPLMparticipent déjà à cette transformation. De grands médias telle que Financial Times, The Guardian ou TIME relaient ces évolutions qui redessinent tous les contours de l’industrie.
